视觉工作室
视觉广告设计工作室·致力于平面视觉识别设计和品牌策划等领域，为企事业单位和商户服务！
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伍子简介
著名平面设计师，视觉广告设计工作室创始人，2001年毕业于西安美术学院，兼职多家杂志社美术编辑。曾经于西安国苑瓷艺术陶瓷厂从事创作设计；西安强力网络有限公司从事网页设计，之后团队合作开发《中国交通旅游加油图集—中国石油加油站分布图》网站程序项目与书籍汇总发行印刷；《服饰与化妆品》和《兵工科技》等杂志社担任美术编辑；2005年任陕西维尔生物有限公司策划部设计总监；2007年于山西孝义一家新城房地产项目总设计师； 2010中国·韩城“司马迁杯”首届全国锣鼓大赛首席设计师……
伍正文，昵称：伍子，一位充满探索精神和商业智慧的平面设计师；一个拥有个性魅力和人生哲理的品牌创始人；一名解读平面设计、网页设计、品牌推广背后玄机，发现城市生活细节蕴藏真谛的艺术家。出生中国历史文化名城、“中华史圣”司马迁的故乡---韩城，成长于史圣故里、黄河古城，求学及创业于古城西安，对平面设计及网站建设产业有着强烈的热爱，立志留下比生命更长久的好东西。伍正文深爱中国传统文化，对中国文化遗产的执着和骄傲，但并没有使他变成一个固守传统的“艺术遗老”，而是让东西文化在他的设计理念中更为合理地融结在一起。
个人档案
毕业院校：西安美术学院
爱好：绘画、设计、网站、动漫、摄影、文字
目标：贴近生活、结合实际、迎合市场、树立标杆
个人座右铭：“以塑造品牌文化为出发点是设计风格的灵魂”、“以引领生活方式为出发点是打造品牌文化的根本”、“以感知生命真谛为出发点是引领生活方式的关键”
专业技能
基本能力：
1.设计技能--拥有强烈敏锐的感受能力、发明创造的能力、对作品的美学鉴定能力、对设计构想的表达能力、具备全面的专业智能。
2.专业知识--深谙各种设计会带来怎样的效果，譬如不同的造型所得的力学效果，实际实用性的影响，所涉及的人体工程学，成本和加工方法等等。
3.美术功底--是对物质材料进行艺术性的改造与加工，使之具有实用价值和审美价值的一种造型艺术。既满足人们的物质生活需要，又满足人们精神生活的需要，是实用和审美的结合，技术和艺术的统一。
4.工作技巧--即协调和沟通技巧，这里牵涉到管理的范畴，但由于设计对整个产品形象、技术和生产都具有决定性的指导作用，所以善于协调、沟通才能保证设计的效率和效果。
5.市场意识--设计中必须作生产（成本）和市场（顾客的口味、文化背景、环境气候等等）的考虑，脱离市场的设计肯定不能赢得市场的认可。
6.工作职责--与客户的洽谈、现场勘察能力，尽可能多地了解客户从事的职业、喜好、业主要求的使用功能和追求的风格等。
必备技能：
风格定位
风格可以被当做一个设计师的签名。如果你的设计有特定的受众，那么受众所熟悉的风格会成为你重要的设计工具。能独立驾驭某一种风格，对它的历史做深入的研究，拥有独特的、能带来设计灵感的风格。
项目管理
能够有条理的安排工作，在大型一点的项目上，掌握项目管理基础，能够很好的对设计部分进行项目管理。作为一个领导者，足够灵活善变，知道什么时候需要对计划做出改变。确定了一个项目的方向时，计划不应该就此停止，而应该继续。当计划实施后，应该考虑战略计划，并将所有的策略都整理成文档。不好的计划将会导致失败的实施和混乱的结果。
版式设计
现今，排版作为一种设计技能被人们过低得评估了。而实际上，最顶尖的广告公司将排版视为一个设计作品中最关键的元素，通常也是优秀的设计师和卓越的设计师之间的分水岭。排版需要对字体，合适的行高，字间距，tracking有足够的理解。广告工业最初是用来传达讯息的，所以需要干净，可读性强，设计良好的排版。字母以不同的形状，颜色和样式出现，这就赋予了平面设计独特的特质。
创造性思考
对一个平面设计师来说，一个非常重要的能力就是将一些不齐全的材料转化为一个令人惊叹的作品。设计师应该能够将他人用文字想要表达的事物用图像来清楚表达。最初图像可能不够清晰，但这通常都是发挥创造力的时候。
漫无边际的思考，不着边的想法都是可行的。事实上，每个项目中都期望有这样的想法。如果能跳出通常的固有模式，新的想法会应运而生。利用创造性思考，你能从不同的想法中找到突破点。如果你能在不同的想法中找到相似之处，你也许会发现设计的新视角。
印刷设计和布局
除了技能之外，雇主们看重的还有设计师们对电子印刷产品的理解。会使用排版软件是非常重要的技能，这些软件通常是指桌面发布软件（Adobe®， InDesign®， or Quark®）。印刷设计通常也需要对分色，网格布局和母版页的理解。
每个职业的设计师都要对印刷过程有比较透彻的了解。虽然不需要掌握如何操作印刷按钮，但需要对整个印刷过程熟悉。最基本的印刷知识包括颜色空间的理解。
颜色空间是不同颜色的组合，它描绘了一些颜色如何组合成其他的颜色。有两种颜色空间：light和pigment。light颜色空间由红，绿，蓝组成，或简单写成RGB。pigment颜色空间有青色，洋红，黄色和黑色组成，或简写成CMYK。
网页设计
现在比任何时候都需要对网页开发的深刻理解。网上做广告和网上展示对任何一个市场领域都至关重要。平面设计师都通常需要掌握基本的HTML和CSS以及网页设计标准。这个技能也能创造价值。网页设计师们从全站设计，到用户界面，到设计博客，无所不包。现在平面设计师们也参与了进来。
对平面设计师来说，网页设计可能是最有价值的技能。无数的大门将为你敞开，你所面对的是巨大的客户群，你可以尽可能的更新你的作品履历，只要你愿意。如果你能熟练掌握网页设计和几种不同的编程语言的话，你不仅能够在家里工作，获得稳定的收入，也有可能为你带来潜在的雇主，因为雇主们都想找到个多面手能为他们减少开支。
摄影艺术
如果你想成为一个全能的平面设计师的话，你迟早都会涉及到摄影。如果你足够幸运，你的公司已经为你提供相机的话，那么好好利用它吧。什么样的相机才能满足设计师的需求？一个能够提供足够的光线，充分曝光你所拍到的实物的相机。这可以通过内置的闪光灯或外接闪光灯实现。
使用一个数码相机来获取更高的像素也是一个不错的方法。6M像素以下的不适合产生高质量的图片，需要通过图像编辑软件如 Photoshop®来修饰。
人际关系
想要成功，获得他人的引导和支持是非常重要的。尤其对设计师来说是这样，他们需要在办公室和工作室里花掉他们大多数时间。建立一个对你的职业感兴趣的人际网络将是一个有效的方法，这些人可以是：其他的设计师，市场专家，网页设计时，设计博客，设计杂志，摄影师，SEO，杂志，出版商等。
自从web 2.0开始后，许多设计师都开设了自己的博客。他们通过这种方法来展示技能，提高他们作品的认知度。正如我们上述提到的，在网页设计、网上营销和搜索引擎优化足够专业的话，你的博客将会成为一个强有力的工具，而不是浪费时间。
你需要预先研究一下如何写博客，优化你的博客，经常写博客，提升你的博客质量来获得最好的结果。有更多的人来访问你的博客的话，你越有机会来获得一个有潜在的客户。
沟通交流
实际点讲，沟通是一个设计师职业生涯中所要运用的最重要的技能。表达能力是一个设计师做的所有东西的基础（请参照上面的排版章节），但不仅限于视觉传达。设计师必须要能够将他们的想法和理念清晰流畅的传递给雇主和顾客。同时，平面设计师要能够写出文字组织良好的简介和文案。
为了完成一个新的项目，90%的时间需要良好的沟通技巧。只要你在进行一个项目，和客户或其他团队成员良好的沟通非常重要。从准确的提炼出需求，讨论变更和不同的选择，解释如何使用一个工具，解释为什么这个做法行不通，这都需要良好的沟通技巧。
当今成功的设计师往往能够写出清晰的邮件，组织不同时区、来自不同文化的人来进行skype对话，处理数不尽的沟通问题，用他们自己的沟通艺术来进行交流。
社交传媒推广
在当今的市场，对任何个体来说，会营销推广自己的品牌和服务是一个必备的技能。通晓社交传媒的价值的公司包括：Myspace，Facebook，Twitter，Digg。如何正确运用这种媒介来建立与用户之间的关系，并且建立品牌认知，在未来将变得越来越重要和有价值。
如果你了解市场规律，你会获得更多的工作或是一个新的开始。而掌握市场的艺术和其中的科学将会帮助你设计出针对性强的作品。想想看，许多网页设计师们最后的作品都是为了最终获得更多的关注，树立品牌，销售产品或者是带来源源不断的生意。
人物评价
大家在谈论设计师的时候，首先第一印象想到的便是平面设计师，原因是平面设计一词很早就出现，而且涵盖面甚广，从杂志、海报、画册、标志、包装等，甚至很多人以为设计就是指平面设计了。一流的平面设计师是问题解决者，使用所谓的视觉语言、形式和惯例来深思题材，努力将题材呈现出来，并令其他人看得懂。
从事设计的原因：从自身喜爱到社会实践
“伍子打小就非常喜欢绘画，小学的时候去参观渭南市的一个名家绘画展，他在每幅画前都要站上10分钟左右，一边看一边记录自己的心得体会，以至于画展为他延迟1个小时结束。”
伍正文01年在西安美术学院毕业，主修视觉传达，副修产品设计，毕业后投身广告界，放弃了导师为他推荐的出国进修机会，他认为实践是扩阔视野的想法，为西安市多家杂志社做兼职美术编辑，并先后供职于多家大型广告公司，并创建了自己的团队，合作开发了《中国交通旅游加油图集—中国石油加油站分布图》网站程序项目与书籍汇总发行印刷。
“广告公司的工作经历真的让我受益匪浅，很多的体验都令我大开眼界，我认识西安一广告公司的总监，他的工作态度及方法让我记忆犹新，他可以花2个月或以上的时间去构思一个案子，然后再用半年或以上的时间在后期执行上面。这一来是由市场规模决定，二来他也非常尊重设计行业，会给自己时间及资源，这可说是在内地当设计师难以追求的东西。”伍子给我留下的最深印象不是他得过多少设计大奖，而是他那一扎一扎的赢得市场肯定的设计作品。
“我读大学那会很少有人会选修视觉传达及产品设计相关科目。我认为设计是不应分门别类，应学会在不同媒介上表达自己的意念。毕业后，我选择了广告，大学时学到的东西，也能同样应用出来。”很多人以为广告不过是客户要甚么，你便给甚么，不过是代客户执行而已，而且一切都是以“sell”为终极目标。“我认为广告不等同于平面广告而已，是混合不同设计范畴的创意，通过有效的传播方式，才能提高设计的效果。”他以药物广告为例，说只是做普通的平面广告，人们不会留下深刻印象，他就将痛楚这种感觉加之于不同媒介的广告上，令人们可以体会到痛楚。
伍子最让人敬佩的一个观点是，他认为设计可以帮助人。“我希望可以透过自己的设计去影响人、启发人。虽然我是从事广告业，你或者觉得很商业化，但我反而觉得没有问题，或者可以设计推广活动时，加入一些慈善成份，又或是小至一个令人会心微笑的广告片，我也认为是很正面价值，对社会都有贡献。”
从事设计的过程：人生阅历的丰富
“我觉得设计也是一个过程，从你post一个idea出来，经过中间很多不同的步骤，到完成project，对设计师而言，是个持续学习及自我发掘的过程。”
“不过，在西安做设计，很多时候都是跟时间比赛，而不是质素，不但要快、靓，更要平。但对工作是有要求，在客户要求之上，再给更多，而且也加入更多自己的成分。我设计时也同样是一个旅程一样，我同样在发现，在学习，从而希望这书会充满个性。”
“以往很多人都会将很多种的元素堆放在一起，就以为是设计，但这些年来，客户愈来愈觉得太繁琐，所以会选择一些简约的画面来传递他们的产品，而我的风格也是简约，把最重要的东西用最简单的方式表达出来。而我找灵感时，会从很多不同的东西去吸收，从建筑、绘画等，沉淀消化后才拿来用。有时看起来可能很乱，但在混乱中又有着一个系统，经过精心设计，而且注重细节。”
“除了杂志、画册等纸质平面设计，我也有做网页设计及网站建设，两者很不同。对我来说，先要弄清楚的是做什么类别的设计。做纸质平面设计应该是有一个很清晰的平面设计系统，清楚地了解品牌的印象，而且是长期性，做到深入人心，在内容编排上，要追求新颖，用的字体或者排版力求创新大胆。因为网站的容量比较大，网页的设计就主要体现在产品及服务的宣传上，并辅以成功的案例来证明公司的实力，从而在抢占市场的同时提升公司的品牌知名度。”
“现时自己的公司的规模还是很小，这就需要把设计放在首位考虑，我相信只有好的作品才能吸引到客户。营运的确是件困难的事。当你在同一时间做两项工作，在时间分配就上一定得精确，要把自己的概念清晰准确地传递给客户。而且我们会尽量选择一些回头率比较高客户，这样在营运上可以放松些。”
“在创作的时候，我会想可不可以做一些跟平常不一样的东西，有时会用逆向的思维方法，如光，一般人肯定会想到灯，但光是不是可以用其他的形容词来表达呢?我希望设计可以跨越国家和触动人，这是设计的最大乐趣。”
从事设计的成果：分享自己的精神世界
伍子老师从业以来，先后设计过多种类型的杂志，主要包括《服饰与化妆品》、《兵工科技》、《东盛人》、《家庭美容》、《中国交通旅游加油图集—中国石油加油站分布图》、《尤物》等。
“很多人都以为杂志设计是平面设计，但当我们拿起一本书，我们不但可以感受到一本书的重量、大小，还有质感，都是很实在的，里面不只是一张张的纸，从书皮，以至墨水，都是一种精神上的经验，延伸至知觉上的体验，这是一种实质的感受。对我而言，设计师就是替作家去重新演绎文字，令大家可以感觉文字。”
“在内地，很多人仍觉得杂志设计不过是排版而已，但在国外，很多人都会将杂志看成是艺术品。”杂志或者是一个承载着世间万事万物的空间，纸张表现的不只是时间，一片片的纸张组合起来，就成了一个容器，盛满文字，以及背后所代表的智慧。
一般人还只会看到所谓设计的成果，但也是因为这成果--是杂志也好，是什么也好，叫人感动。
职业展望
设计服务业是我国重点发展的服务业，目前列入「国家发展重点计划」，政府也已研拟出「设计服务业发展纲领及行动方案」、提出「推动台湾风格设计」的主轴措施，希望能协助国内产业运用设计发展品牌，促进设计服务之输出，扩大市场需求，并可发扬台湾丰富多元之文化特色。看来设计服务业的前景不错，但实际上，平面设计师却面对比其它设计业更大的市场发展压力。
近年来因为资讯技术的亲近性设计，使得一般人可以容易利用电脑软体自己来进行设计，因此平面设计师面临削价竞争的问题，获利空间大为缩水。因此，在努力提升自己的创意设计能力之外，更需花时间去经营客户关系、提供更好的服务，才能保持自己的竞争优势。
视觉工作室
视觉广告设计工作室●致力于平面视觉识别设计和品牌策划等领域，为企事业单位和商户服务！
设计理念
理念独立于设计之上，思路比一切更重要,超越国界、时空、距离等。
以“视觉”作为沟通和表现的方式，了解设计元素利用视觉的生理学规律经验建立理性思维基础，构思立意从点、线、面开始，掌握透视、色彩感悟、立体构成等，透过多种方式来创造和设计表现，同时结合符号、图片和文字，借此来传达想法或讯息的视觉表现。把想象利用科学技术转化为对人有用的实际产品。运用专业设计的特殊绘画语言，化抽象概念为具象的塑造，表现出产品的形、色、质，引起人们感觉上的共鸣。
理念独立于设计之上，思路比一切更重要，超越国界、时空、距离等。
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多年的创作历程，使其具备了极具锐利的创意和超前设计理念、严谨的后续服务及施工验收经验。
引用卓越的服务意念，赋予设计倡导“作品，如人品。”的人性化至尊服务，将设计进行到底!
将灵感与现实用丰富的变现手法三维等进行完美结合，形成了富于创意与美感并存的超越空间，引导着当地设计表现的潮流与脉动。舒适案例多次在专业设计杂志上发表，使我们的设计水准在专业领域内具有相当高的知名度……
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